品牌营销首当其冲家居企业打入文化赢得市场卫浴资讯
文章来源:国强五金网 | 2022-09-18
品牌营销首当其冲 家居企业打入文化赢得市场-卫浴资讯
品牌营销首当其冲 家居企业打入文化赢得市场 2009/4/13 临近新年,京城老百姓少不了看看话剧、听听音乐会来放松心情。不过,在文化市场一片火热之际,越来越多的家居企业也不忘趁势而入,借助年底繁多的文娱活动来推销品牌,较近,邓禄普赞助时尚音乐剧就是一个典型。 初次“牵手”时尚音乐剧 “看古装搞笑音乐剧,凭门票购买邓禄普床垫可获得等价票款。”随着热门音乐剧《奉旨越狱》的火热上演,“邓禄普”这个品牌越来越为观众所熟悉。邓禄普品牌负责人表示,这是企业初次“参演”音乐剧。 据了解,《奉旨越狱》演出期间,除了门票可换购床垫外,邓禄普将给每场演出提供价值2万元的抽取奖项礼品。“作为高等床垫品牌,邓禄普此举也是为了推广其高科技乳胶床垫,让消费者能购买有益身心的床垫。”邓禄普品牌负责人介绍,高科技乳胶床垫使用的Talalay乳胶技术,不但充分发挥了乳胶材料的固有优势和独特的先进工艺,还能使消费者保持舒适睡姿,从而更容易进入高层度睡眠状态。 家居企业打入文化市场 东易日盛冠名《满城尽带黄金甲》、博洛尼提供办公场地给某摄影组、东鹏陶瓷主办蔡琴演唱会……或许是因为家居业走入了品牌、文化的竞技时代,一批家居企业正将触角伸向文化市场。 “正如LV、PARDA经常举办时尚PARTY来彰显品牌档次一样,家居企业也需要用文化来提升形象,增加品牌内涵。”邓禄普品牌负责人表示,作为高等床垫品牌的代表,邓禄普的品牌定位和目标消费群都直指高等,因此需要音乐剧、艺术节等高雅的文娱活动与之相配。另外,高等消费者一般也倾向于高雅艺术,所以才有赞助音乐剧《奉旨越狱》的举动。“经过初次尝试后,下一步邓禄普要在其他文化活动上多多露面。” 评说:品牌营销首当其冲 事实上,除了增加企业的文化、品牌内涵,邓禄普赞助音乐剧还另有隐情:推广、营销品牌。用邓禄普品牌负责人的话说,“经过一次次的演出,观众朋友想不知道邓禄普都难。何况以往当废纸用的门票还能换床垫,何乐而不为”?据介绍,目前中国床上用品市场正以30%左右的速度增长,其市场潜力已经不容小觑,因此邓禄普必须把握商机,通过有效的品牌营销活动壮大企业声势,促使企业加快对中国市场的拓展。 业内相关人士指出,在传统的营销模式下,商家使用较多的往往是有奖销售、降价促销、大打广告等低层面的手段。这些充满铜臭气的“硬式”叫卖,随着消费者的日趋成熟,其弊端显而易见。而此时,文化营销就显示其独特的竞争力,比如博洛尼就是靠七间宅、第四代家装等推陈出新的文化概念而赢得市场。 >>浏览更多装修家居热点新闻,了解更多装修家居活动,请点击进入焦点装修家居首页
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